La digitalización de la náutica: cómo adaptarse a los nuevos canales de comunicación

Las nuevas tecnologías y los avances tecnológicos obligan a las empresas del sector náutico a estar al día, renovarse y aprender a sacar partido a todas estas herramientas digitales para mejorar su visibilidad de marca.

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Uno de los grandes retos planteados en el X Congreso Náutico es que las empresas náuticas deben aprender a sacarle partido a las redes sociales. Un canal de comunicación de gran alcance que permite hacer llegar el mensaje de los profesionales del sector a toda la sociedad.

Durante la segunda jornada del X Congreso Náutico el mundo digital, de las redes sociales y el metaverso han centrado el debate. El director del departamento Digital & Social Media de Iberdrola, Carlos Fernández Guerra ha hecho hincapié en la gran oportunidad que representa el mundo digital para las empresas y la importancia de dejar su gestión a los profesionales de la comunicación online.

Y es que el marketing digital requiere de una estrategia largoplacista, con una inversión muy rentable. “El gran error es no estar en redes sociales” ha comentado Fernández Guerra quien ha destacado que la marca persona y saber contar el punto de vista de la empresa es primordial.

Los medios de comunicación y la forma en la que se informa la gente evoluciona muy rápido. “El mundo digital también evoluciona y tenemos que tener una gran capacidad de aprender, de detectar y de desaprender, porque lo que valía hace 3 meses ya no vale hoy” ha explicado Fernández Guerra que ha puesto como ejemplo la evolución de visualizar los videos en horizontal a la tendencia actual de verlos en vertical.

Los videos son oportunidades para llegar a más gente a través de las redes sociales ha explicado Fernández Guerra quien ha destacado que el sector náutico cuenta con una gran ventaja, el escenario. “Esa visualidad que tenéis es una gran oportunidad para llevarla a las redes sociales, porque la economía azul impresiona” porque “las marcas debemos diferenciarnos y la originalidad es clave” ha añadido.

Fernández Guerra ha recalcado que tener una buena estrategia de comunicación digital es primordial para aprovechar las oportunidades de alcance de negocio, ya que “hay una oportunidad de conectar con la audiencia. Lo importante es saber cuál es nuestro nicho y qué esperamos” ha añadido.

Y es que al final las redes sociales tratan de comunicación entre personas. “Tenemos que orientarnos al cliente, a la audiencia potencial y saber transmitir momentos únicos, que la gente se sienta identificado con ello” ha explicado Fernández Guerra.

Una conferencia en la que se ha destacado que la red social por excelencia a nivel general es Tik Tok, la aplicación más descargada en 2020. Pero cada una tiene su oportunidad, su contexto. Como por ejemplo LinkedIn que es la red social del networking o Twitter, “es donde las empresas perseguimos a todo el mundo para conquistar poco a poco con contenido a la audiencia y que acabe convirtiéndose en venta” ha explicado el director del departamento Digital & Social Media de Iberdrola.

Por su parte, Fernando Garrido y Jorge Santos, co CEO y co fundador de Deproapopa y Metnáutica han explicado qué es el metaverso y cómo la náutica se está integrando en este mundo virtual.

Garrido ha explicado que el metaverso se está construyendo entre todos. “Es acercar la vida digital a la real. Es crear comunidad y al final poder monetizar por ello” ha afirmado. Además, ha desvelado la clave de lo que buscan los usuarios actualmente: contenido corto, inmediato y que se comparta en tiempo real, lo que se conoce como “cowatching”.

Santos ha explicado qué son los NFT, los certificados de autenticidad de todo lo que hay en el metaverso, entre los cuáles se pueden encontrar ya algunas embarcaciones o islas a las que navegar. Además, ha anunciado que están organizando la primera feria náutica en los mundos virtuales del metaverso y que esperan llegar a crear prototipos de embarcaciones para acercar el sector al aficionado.

La primera parte de esta segunda jornada la ha cerrado el ingeniero naval Pepe Lara Rey, quien ha hablado sobre repensar la economía azul, pero repensando primera la felicidad. Lara Rey ha agradecido al sector náutico que sea un creador de felicidad ya que acerca la náutica a la sociedad.

Siguiendo con la temática digital, el ingeniero naval ha hecho un repaso por los tipos de generaciones digitales que existen actualmente como la generación Y a la generación Z. Y ha finalizado la sesión hablando sobre la democratización del mar y la importancia de proteger el entorno, objetivo que se está consiguiendo con la legislación del mar, como la aprobación del Plan de ordenación de los espacios marítimos.